變現(xiàn)虛擬品含圖生體驗(yàn)廣告，廣告中路徑揭秘藝人隱秘以藥擬藝人假軟植入產(chǎn)灰產(chǎn)成虛處方商業(yè)視頻
發(fā)布時(shí)間：2026-10-20 14:57:30 來(lái)源：電子菸購(gòu)買(mǎi) fauuaf 作者：時(shí)尚
爆火虛擬偶像“方桃子”在視頻裏推薦一款美瞳“戴了一天都很舒服”的虛擬消息，引爆輿論：人工智能技術(shù)下生成的藝人隱秘虛擬藝人，如何“體驗(yàn)”實(shí)體商品？廣告廣告南都記者獨(dú)家獲悉，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)介入。灰產(chǎn)含處
事實(shí)上，商業(yè)視頻社交平臺(tái)上已經(jīng)湧現(xiàn)了一批虛擬藝人的變現(xiàn)賬號(hào)，他們以擬人的揭秘口吻拍攝“一日行程Vlog”，與粉絲分享“日常生活”，圖生體驗(yàn)儼然真人藝人一般運(yùn)營(yíng)。成虛產(chǎn)品在“永不塌房的擬藝idol（偶像）”口號(hào)背後，一條隱秘的人假商業(yè)變現(xiàn)通道正在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。
近日，中軟植入南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛擬有虛擬藝人運(yùn)營(yíng)方聲稱(chēng)，藝人隱秘“無(wú)需寄送樣品，廣告廣告隻要發(fā)來(lái)產(chǎn)品圖片，就能讓虛擬偶像‘親身’使用美容儀並做出宣傳片”；明知平臺(tái)明令禁止AI數(shù)字人展示產(chǎn)品使用效果，仍有MCN機(jī)構(gòu)引導(dǎo)脫離平臺(tái)“水下交易”。還有虛擬藝人的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)布視頻，“軟植入”治療男性勃起功能障礙的處方藥，截至發(fā)稿，相關(guān)視頻仍能正常播放。
虛擬藝人廣告商業(yè)化模式已形成了成熟的報(bào)價(jià)體係，單條廣告植入視頻報(bào)價(jià)數(shù)萬(wàn)元。一名頭部廣告行業(yè)人士告訴南都記者，此類(lèi)虛擬人廣告實(shí)則具有較高的成本優(yōu)勢(shì)，但也讓大量缺乏合規(guī)意識(shí)的從業(yè)者湧入。
運(yùn)營(yíng)方向南都記者返回的美容儀廣告視頻樣片截圖。
視頻中的虛擬女演員直接上臉使用乳液。
僅憑產(chǎn)品圖即生成“體驗(yàn)”視頻
在社交平臺(tái)上，“虛擬偶像”“虛擬歌手”“AI混血模特”等虛擬人的賬號(hào)不斷湧現(xiàn)，賬號(hào)以第一人稱(chēng)視角發(fā)布視頻，內(nèi)容多為逼真的Vlog、片場(chǎng)花絮、情侶日常等，賬號(hào)簡(jiǎn)介則附上商務(wù)聯(lián)係方式、MCN機(jī)構(gòu)介紹。
虛擬藝人“金道宇K-Dowoo”賬號(hào)主頁(yè)顯示，其曾出演AI短劇《糟糕是心動(dòng)》，出品方還宣稱(chēng)是“永不塌房的AI”。南都記者通過(guò)商務(wù)合作聯(lián)係方式加上運(yùn)營(yíng)方“AIGC騰達(dá)運(yùn)營(yíng)”，其自稱(chēng)係偌孑傳媒旗下公司。
在談及商業(yè)廣告合作時(shí)，南都記者向運(yùn)營(yíng)方諮詢(xún)“讓虛擬藝人體驗(yàn)式推廣一款微電流家用美容儀”。工作人員得知產(chǎn)品品類(lèi)後表示，“美容儀跟我的劇情和人設(shè)很搭。”
隨後，該工作人員向南都記者發(fā)來(lái)了與知名品牌合作的幾段過(guò)審未發(fā)視頻，視頻中的虛擬演員直接上臉使用了該品牌乳液產(chǎn)品，“1:1還原真人膚質(zhì)和毛孔”。
“您想要視頻在哪裏發(fā)布以及是做品牌宣推還是直播引流切片，都能提供專(zhuān)業(yè)的方案。”該工作人員還向記者介紹，“我們還有一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不需要寄樣品，隻要給我圖片就可以，寄樣品的成本可以省下來(lái)。”
為推進(jìn)合作，該運(yùn)營(yíng)方向南都記者強(qiáng)調(diào)，“虛擬藝人能呈現(xiàn)出具體的上臉效果。美容儀上的文字產(chǎn)品特效不會(huì)有任何畸變，這是我們現(xiàn)在拿到最先進(jìn)的技術(shù)。隻要把高清產(chǎn)品圖發(fā)來(lái)，我可以用公司的虛擬藝人做出效果圖，然後生成樣片。”
南都記者將三張不同角度手握美容儀的照片發(fā)給對(duì)方。約4小時(shí)後，該運(yùn)營(yíng)方發(fā)來(lái)了美容儀的產(chǎn)品建模圖，以及一條22秒的樣片。樣片中的女性虛擬人正手持同款美容儀清潔麵部，美容儀的外觀和花紋幾乎與實(shí)物無(wú)異。
據(jù)該運(yùn)營(yíng)方介紹，使用旗下“金道宇K-Dowoo”等多位虛擬藝人的形象，做軟植入劇情廣告，2分鍾一集的報(bào)價(jià)為3000元，且“價(jià)格還可以聊”。
南都記者查詢(xún)獲悉，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定，2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品正式納入第三類(lèi)醫(yī)療器械管理。
麵對(duì)同樣的美容儀產(chǎn)品，另一位虛擬偶像“豆寶寶”運(yùn)營(yíng)方則對(duì)此類(lèi)商務(wù)合作給出了不同反應(yīng)。
“這款美容儀是否屬於醫(yī)療器械，虛擬藝人應(yīng)該不能代言。”“豆寶寶”運(yùn)營(yíng)方向南都記者表示，“AI可以做產(chǎn)品科普類(lèi)廣告，也可以在視頻劇情中露出產(chǎn)品。AI不能做體驗(yàn)式推薦，沒(méi)辦法講使用效果。”
處方藥借虛擬人廣告“軟植入”
對(duì)於虛擬藝人在營(yíng)銷(xiāo)廣告中出現(xiàn)違背客觀事實(shí)的產(chǎn)品使用畫(huà)麵、表達(dá)使用感受的違法違規(guī)行為，仍有運(yùn)營(yíng)方鋌而走險(xiǎn)打“擦邊球”。
一家名為“小雨互動(dòng)”的MCN機(jī)構(gòu)工作人員告訴南都記者，“現(xiàn)在平臺(tái)在抓，AI賬號(hào)不能展示上身效果，說(shuō)是違反廣告法了。”
該工作人員向南都記者發(fā)來(lái)了8月12日平臺(tái)針對(duì)AI仿真人或數(shù)字人提出的新內(nèi)容審核要求。其中提及，AI仿真人或數(shù)字人不得使用產(chǎn)品、不得以第一人稱(chēng)表述產(chǎn)品使用感受、一定不能推廣“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）的產(chǎn)品。
然而，麵對(duì)南都記者詢(xún)問(wèn)是否可以讓虛擬藝人在廣告裏“使用”麵霜時(shí)，該MCN機(jī)構(gòu)工作人員表示，“這種內(nèi)容沒(méi)辦法走平臺(tái)下單，隻能走水下。”
其解釋稱(chēng)，所謂“水下”即“不走平臺(tái)付費(fèi)合作”。至於“走水下”後視頻還能否在平臺(tái)發(fā)布時(shí)，該工作人員稱(chēng)，“能，做軟性植入一點(diǎn)，不走平臺(tái)。”
在虛擬藝人廣告的實(shí)際操作中，不僅美容儀、乳液麵霜等產(chǎn)品可以通過(guò)虛擬人“親身使用”來(lái)呈現(xiàn)，部分品類(lèi)更為敏感的產(chǎn)品也同樣被推至鏡頭前。
南都記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，主推虛擬演員片場(chǎng)花絮的視頻賬號(hào)“明明是AI呀”，於7月11日發(fā)布的《AI演員情侶挑戰(zhàn)同一時(shí)間線(xiàn)拍Vlog》中，一位虛擬女演員送了“艾時(shí)達(dá)口溶膜”給“姐妹”。
虛擬演員賬號(hào)發(fā)布的視頻中出現(xiàn)處方藥廣告。網(wǎng)絡(luò)圖
視頻後半段，該虛擬演員再次拿出“艾時(shí)達(dá)口溶膜”，對(duì)“男友”說(shuō)“早點(diǎn)睡”，隨後“男友”表現(xiàn)出驚訝的表情，並將其“公主抱”起來(lái)。視頻還帶上了“OKMAN”“艾時(shí)達(dá)口溶膜”的標(biāo)簽。
公開(kāi)信息顯示，“艾時(shí)達(dá)口溶膜”通用名稱(chēng)為“枸櫞酸西地那非口溶膜”，是一種用於治療男性勃起功能障礙的處方藥。據(jù)廣告法規(guī)定，這類(lèi)處方藥隻能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告。
虛擬人形象營(yíng)銷(xiāo)廣告也出現(xiàn)在“吃播”領(lǐng)域。南都記者在社交平臺(tái)注意到，大量虛擬人吃播視頻時(shí)長(zhǎng)基本是10-40秒一集，虛擬人是精致年輕男女或兒童形象，視頻搭配AI合成咀嚼音效。
而在視頻下方會(huì)帶上“同款商品”的鏈接，賬號(hào)主頁(yè)也有櫥窗，櫥窗內(nèi)售賣(mài)的商品，多為虛擬人所吃的食品，如火雞麵、螺螄粉、芝士蛋糕、鹵豬蹄等。
虛擬人吃播視頻下麵附上商品鏈接。網(wǎng)絡(luò)圖
單條廣告植入視頻報(bào)價(jià)數(shù)萬(wàn)元
南都記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛擬藝人廣告商業(yè)化模式已形成了成熟的報(bào)價(jià)體係。
一家名為千珩文化的MCN機(jī)構(gòu)向南都記者提供了旗下數(shù)字人賬號(hào)的8月完整刊例。如虛擬混血模特“夢(mèng)柯。Cora”粉絲量95.1萬(wàn)，單條植入視頻報(bào)價(jià)7萬(wàn)元，定製視頻報(bào)價(jià)9萬(wàn)元。
此外，千珩文化旗下“百變NORA”自稱(chēng)“全網(wǎng)首個(gè)AI產(chǎn)品體驗(yàn)官”，粉絲量53.6萬(wàn)，單條植入報(bào)價(jià)5.5萬(wàn)元，定製報(bào)價(jià)7萬(wàn)元。“錦雲(yún)JINYUN”同樣定位“AI產(chǎn)品體驗(yàn)官”，植入廣告視頻報(bào)價(jià)5萬(wàn)元，定製版6萬(wàn)元。
千珩文化商務(wù)人員向南都記者算了一筆賬，“一個(gè)團(tuán)隊(duì)做一個(gè)AIGC，需要一個(gè)編導(dǎo)寫(xiě)劇本，然後由製作師拆成細(xì)致的腳本，接著‘抽卡’，最後交給剪輯師剪輯，最少要三個(gè)人。三個(gè)人3萬(wàn)塊錢(qián)一個(gè)月”，加上“一條視頻的數(shù)據(jù)維護(hù)就要將近大幾千到近一萬(wàn)元”，成本分?jǐn)偟矫織l廣告上，價(jià)格自然高漲。
談及廣告審核流程，千珩文化商務(wù)人員表示，“製作成品我們首先有內(nèi)部審核，然後客戶(hù)審核，最後到平臺(tái)去審核，基本不會(huì)出現(xiàn)什麼問(wèn)題。”南都記者追問(wèn)其萬(wàn)一審核出問(wèn)題怎麼辦，對(duì)方表示，“無(wú)非就是視頻下架，再重新做唄。”
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此類(lèi)虛擬人營(yíng)銷(xiāo)廣告實(shí)則具有較高的成本優(yōu)勢(shì)。一名頭部廣告行業(yè)人士告訴南都記者，“中小企業(yè)請(qǐng)不起藝人明星的話(huà)，數(shù)字人是一個(gè)很好的方向。”
但該人士也指出，這種“低成本”是把雙刃劍：一方麵降低了品牌營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，另一方麵也讓大量缺乏合規(guī)意識(shí)的從業(yè)者湧入，“花一點(diǎn)小成本，或經(jīng)銷(xiāo)商為了流量，隨便做一條自己就傳上去了。”
事實(shí)上，虛擬人的商業(yè)化早在數(shù)年前已在多個(gè)平臺(tái)鋪開(kāi)。2021年，虛擬數(shù)字人“柳夜熙”就憑借逼真生動(dòng)的發(fā)絲紋理和手部動(dòng)作爆火網(wǎng)絡(luò)。目前，“柳夜熙”的社交賬號(hào)有近700萬(wàn)粉絲。
虛擬數(shù)字人“柳夜熙”。網(wǎng)絡(luò)圖
“柳夜熙”背後的操盤(pán)公司創(chuàng)壹科技CEO梁子康告訴南都記者，團(tuán)隊(duì)推出“柳夜熙”後，在對(duì)接廣告時(shí)會(huì)避免涉及體驗(yàn)式表達(dá)。在他看來(lái)，目前短視頻賽道真人劇情內(nèi)卷嚴(yán)重，超寫(xiě)實(shí)虛擬內(nèi)容天然更容易破圈、獲得平臺(tái)流量扶持。而建模、虛擬場(chǎng)景、人物資產(chǎn)一次製作，可拆分適配海報(bào)、短視頻、線(xiàn)下快閃、短劇多場(chǎng)景複用，長(zhǎng)期綜合性?xún)r(jià)比更高。
此外，梁子康表示，“真人明星、網(wǎng)紅塌房、輿情翻車(chē)概率不可控，虛擬IP人設(shè)可控、無(wú)私生活風(fēng)險(xiǎn)，品牌投放安全感更強(qiáng)。”
但他也坦言，虛擬人直播帶貨的追責(zé)鏈條過(guò)長(zhǎng)，“一旦出現(xiàn)虛假話(huà)術(shù)，品牌方、代運(yùn)營(yíng)、虛擬IP方、平臺(tái)多方責(zé)任劃分模糊，消費(fèi)者維權(quán)舉證困難。”
“方桃子”發(fā)布美瞳產(chǎn)品的視頻截圖。網(wǎng)絡(luò)圖
聲音
“真正收益方是下單的品牌方”
此前，憑借AI短劇《被裁掉的女孩》走紅、短短一個(gè)月吸粉40餘萬(wàn)的虛擬偶像“方桃子”，因一條美瞳推廣視頻備受爭(zhēng)議。
視頻中，“方桃子”介紹美瞳產(chǎn)品，稱(chēng)“戴了一天都很舒服”“這個(gè)美瞳做了高光定軸，可以放心眨眼”。視頻播出後，大量網(wǎng)友質(zhì)疑，“美瞳不是不讓明星代言嗎？更別說(shuō)AI這怎麼體驗(yàn)的”。
爭(zhēng)議發(fā)酵後，相關(guān)廣告視頻火速全網(wǎng)下架。涉事美瞳品牌“堅(jiān)果力”所屬公司為安徽花信企業(yè)管理有限公司，南都記者獲悉，目前該公司屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已介入調(diào)查。而植入了“艾時(shí)達(dá)口溶膜”廣告的視頻，如今依舊在社交平臺(tái)傳播。
廣東法製盛邦律師事務(wù)所律師陳澤坤分析稱(chēng)，現(xiàn)行廣告法對(duì)廣告代言人的界定，以具有民事主體資格的自然人、法人或非法人組織為前提，算法生成的虛擬形象不具備此項(xiàng)資格。“然而，虛擬人主體資格的缺失，並不等同於其背後運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及相關(guān)主體的法律責(zé)任可以豁免。”
麵對(duì)日益泛濫的虛擬藝人營(yíng)銷(xiāo)亂象，監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)方已相繼出手。南都記者搜索發(fā)現(xiàn)，今年4月，《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)布，其中提及，任何組織和個(gè)人提供、使用數(shù)字虛擬人服務(wù)，不得從事商品或者服務(wù)虛假宣傳、惡意誘導(dǎo)消費(fèi)、電信詐騙等違法活動(dòng)。
專(zhuān)注人工智能領(lǐng)域研究的快思慢想研究院院長(zhǎng)田豐向南都記者指出，《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》等現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)則方向正確，但執(zhí)行方麵仍需完善。
他舉例稱(chēng)，目前有平臺(tái)對(duì)虛擬藝人違規(guī)廣告的處罰是“賬號(hào)級(jí)”的，而違規(guī)收益是“廣告主級(jí)”的，即“賬號(hào)被封可以換號(hào)重來(lái)，品牌方的廣告曝光效果已經(jīng)產(chǎn)生。真正的商業(yè)收益方是下單代言的品牌方”。
田豐認(rèn)為，虛擬人在語(yǔ)言生成、口播表現(xiàn)力上的能力擴(kuò)張速度，遠(yuǎn)快於廣告責(zé)任認(rèn)定體係的更新速度，二者之間出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的時(shí)間差。
在他看來(lái)，“獵奇擦邊”內(nèi)容能通過(guò)審核，本質(zhì)是平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)係統(tǒng)在用“互動(dòng)數(shù)據(jù)”替代“合規(guī)判斷”做決策。這是算法推薦機(jī)製與內(nèi)容合規(guī)審核長(zhǎng)期割裂的結(jié)果。“審核團(tuán)隊(duì)看的是廣告法，推薦算法看的是完播率和互動(dòng)率，兩套係統(tǒng)之間沒(méi)有真正打通。”
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